Poniendo en práctica SEO on Page
Elección de Keywords
Empezaremos por elegir los keywords o long tails que vamos a trabajar. Mi web está relacionada con el turismo en la Costa Brava, particularmente para una actividad: caminar y visitar bien paisajes naturales (playas y calas, sobre todo) o bien pueblos y ciudades.
La Costa Brava es un lugar turístico de primer orden y por tanto hay mucha competencia. Hay webs de organismos gubernamentales que promocionan el turismo en esta zona, artículos en periódicos o revistas de gran tirada, webs de viajes globales con millones de visitas, blogs especializados en el turismo en esta zona, etc. Todas ellas ricas en contenido. Mi web es una modesta pequeña web con todavía no mucho contenido, una docena de artículos, que yo mismo elaboro, para compartir mis lugares favoritos para visitar y pasear. Voy a ir creando más contenido, aunque nunca podré tener las ingentes cantidades de esas webs de la competencia. Pero es un contenido útil para esa actividad de caminar/visitar, está hecho por alguien que es lugareño y se lee de forma sencilla. Publico muchas fotos, investigaré cómo se le puede sacar partido a esto. Al final el objetivo para mi es aprender SEO con un ejemplo real, no es monetizar la web.
No pretendo salir de los primeros. Mi idea es poner en práctica cómo las técnicas de SEO que voy aplicando y medir su efecto. Por tanto, el proceso a seguir es:
- Ver la posición de mi web actual para los keywords que voy a trabajar
- Aplicar técnicas SEO
- Ver si estas técnicas surten efecto y la posición mejora tras su aplicación.
Me voy a centrar primero en long tails, ya que estos términos de búsqueda son más específicos y pueden apuntar más fino al contenido de mi web. A bote pronto se me ocurren estos:
- qué ver en la Costa Brava
- rutas de senderismo por la Costa Brava
- senderismo en la Costa Brava
- pueblos bonitos de la Costa Brava
- las mejores calas de la Costa Brava
- las mejores playas de la Costa Brava
Curiosamente en casi todos ellos lo primero que sale en la búsqueda es una lista, así que voy a trabajar este componente.
Además de las búsquedas que yo considero las más idóneas, voy a buscar en la Google Search Console las que ya los usuarios han introducido y Google automáticamente me ha posicionado, me sale que la web ya aparece en estas búsquedas:
- caminos de ronda costa brava
- costa brava ciudades
- calas platja d’Aro
- torre valentina platja d’Aro
- cala sa conca
- platja de torre valentina
- ciudades costa brava
Me quedo solamente con los long tails generales, ya que los otros mencionan un lugar muy específico. Elijo estos long tails, que actualmente están así:
- que ver en la costa brava. Posición > 100
- lo mejor de la costa brava. Posición > 100
- rutas de senderismo por la costa brava. Posición > 100
- pueblos bonitos de la costa brava. Posición > 100
- las mejores calas de la costa brava. Posición > 100
- caminos de ronda costa brava. Posición = 95
- costa brava ciudades. Posición = 83
Revisar la estructura de la web
Yo trabajo con WordPress. Veo que actualmente la Web no está optimizada para estos long tails. Aparece así:
Aunque es bonita, esta página de presentación admite poca literatura y solamente un call to action a una página. Luego tengo dos páginas intermedias, “Caminos de Ronda” y “Ciudades y pueblos”, que luego dan acceso a los artículos realmente interesantes. En la opción de menú “Cómo es” hay descripciones generales del contenido. La estructura actual es:
Inicio -> Botón Descúbrelos -> Cómo es -> Enlace a Caminos de Ronda -> Páginas de caminos de ronda -> Enlace a Ciudades y Pueblos -> Páginas de ciudades y pueblos
Inicio -> Menu Cómo es -> Descripción general
Inicio -> Menú Caminos de Ronda -> Páginas de caminos de ronda
Inicio -> Menú Ciudades y Pueblos -> Páginas de ciudades y pueblos
Voy a cambiar el Theme de WordPress para poder poner una página principal con más texto explicativo, y eliminar las páginas intermedias, desde la página principal habrá acceso directo a todos los artículos.
He reestructurado la web así:
Inicio (descripción General) -> Páginas de caminos de ronda
-> Páginas de pueblos y ciudades
Revisión de elementos <title> y etiquetas de meta-descripción
Tengo que aplicar las reglas de SEO on Page al código HTML. Como en WordPress es laborioso tocar el HTML directamente, he buscado un plugin de SEO y me he decidido por RankMath que tiene una versión gratuita y está bien valorado.
Reviso los elementos <title>. En la página de inicio, aparece así:
<title>Qué ver y hacer en la Costa Brava – Conoce la Costa Brava</title>
Lo ha puesto RankMath. En WordPress se define dentro del menú de RankMath Títulos y meta->Formato de entradas, con una serie de variables %term% %sep% %sitename%, que son el título de la página, separador y el nombre de la web.
La etiqueta de meta-descripción RankMath la pone por defecto así:
<meta name=»description» content=»Calas de agua cristalina rodeadas de montañas y bosque. Pueblos bonitos y con historia. La Costa Brava es especial. Tiene muchos atributos que la hacen»/>
Y luego se ve así en los resultados de búsqueda de Google:
Toma las primeras frases del contenido, pero la frase queda cortada. Se puede ver tanto el Título SEO como la Descripción SEO que RankMath pone por defecto en el menú de Worpress “Páginas”. Por defecto es una variable %excerpt%:
Voy a poner una palabra clave SEO y una descripción SEO a cada una de las páginas. El título SEO en principio está bien.
Otro problema que he visto es que las fotos, el componente más importante de la web, no tienen la etiqueta “alt” informada. En WordPress se puede hacer desde la galería de medios, en la etiqueta “Texto alternativo”:
Procedo a poner texto alternativo a todas las fotos significativas de la web.